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新聞營銷：盤點新聞稿發布后十大展示位置
作者：馬山 時間：2013-4-17 字體：[大] [中] [小]
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新聞營銷，已經成為了企業營銷工作中最重要的一個工作內容之一，很多企業的企劃經理每周都會策劃新聞點、組稿發稿做新聞媒體傳播，他們也專業的把這項工作叫做PR，但是筆者小馬識途營銷機構項目經理馬山在實施多個新聞營銷項目之后，發現很多企劃經理并不知道網絡新聞傳播的渠道，至少是不全知道網絡新聞發布后可以展示的全部位置。
有的企劃經理是從營銷部調過來的，還不太懂媒體；有的是市場總監兼管品牌企劃，平媒的展示位置都可以清晰的看到，而網絡新聞不能，這個對他們來講算是一個新的事物。其實一些專業的搞網絡營銷的也不見得能把網絡新聞傳播的所有傳播渠道，即所有新聞展示的入口位置都能說全的，下面筆者小馬識途營銷機構馬山就總結一下這個問題供大家參考，也希望業內的人士進一步完善。
1、 媒體入口
媒體本身的新聞入口傳播，這是最容易理解的，也是所有人都知道的一個傳播入口。例如，一篇新聞發布到網銷中國的互聯網資訊頻道，在進入互聯網資訊列表頁時可以看到這篇新聞，當然可以通過推薦方式讓新聞置頂到頻道首頁或者首頁，但是企劃經理肯定明白這個推薦一方面需要新聞有高度，另一方面是要付推薦的公關費的。
2、 相關新聞入口
相信我們大家經常瀏覽網絡新聞的話，對相關新聞這個詞并不陌生，當我們關注到房姐被鋪的新聞時，在新聞的下面可以看到“相關新聞”一欄，全是與房姐相關的新聞，我們多瀏覽幾篇，對此事的來龍去脈就清楚了。
3、 推薦新聞入口
推薦新聞和相關新聞類似，也是展示在新聞終端頁面的左面或下面，也有的會放在新聞的開頭處，這個欄目全是經過頻首推薦的重要新聞，沒有經過推薦的新聞在此欄目無展示，這也是很多企業愿意為新聞推薦而支付更多公關費用的原因。小馬識途營銷機構給客戶做新聞營銷方案會適當安排一些新聞推薦的投放，這樣傳播強大更大。
4、 新聞源展示
以上三點都是媒體本身的傳播，新聞源展示就屬于搜索引擎傳播了，高質量媒體發布的新聞，會被百度、谷歌、360搜索、搜搜等主流搜索引擎的新聞引擎收錄，當用戶通過搜索引擎的新聞搜索搜相關關鍵詞時回展示在搜索結果中。用新聞源搜索新聞的用戶多為業內人士和媒體人士，他們具有再次傳播的能力，所以新聞源展示是新聞傳播一個重要的傳播方式。
5、 最新信息展示
我們在搜索某些關鍵詞的時候，一般會在搜索結果的首頁展示關鍵詞最新相關信息，這些相關信息一般展示的都是新發布的新聞，也有論壇信息。小馬識途營銷機構給項目安排比較有經驗的媒介顧問，能夠了解哪些網站能在最新信息處展示，從而使客戶的推廣效果倍增。
6、 搜索網頁展示
除了新聞源和最新相關信息展示，新聞發布后還會展示在搜索網頁的結果中，就是最常用的搜索，這一般人都知道。一般新聞稿發布之后，都會有網頁收錄，除非非常特殊的網站，如圖片較多的時尚網站，新建頻道未被搜索引擎收錄的頻道等。
7、 新聞轉載展示
當新聞被比較大的新聞源網站發布之后，如果新聞的質量很好，新聞性很強，會有不少媒體轉載，所有轉載的媒體都有一個如第一項介紹的傳播入口。但是，一般商業新聞轉載的很少，需要有重大的新聞事件，或者有重要人物參與的活動新聞，否則轉載可遇不可求。
8、 論壇博客轉載展示
好的新聞，不僅有網站媒體會轉載，博客、論他也有轉載，有的網友把新聞的內容編輯成微博發布，同樣構成轉載的效果。這個轉載主要在于新聞的亮點，有亮點的新聞會有多種轉載，這個對新聞的策劃要求較高。
9、 圖片搜索展示
一般新聞會配一些圖片，圖片會被搜索引擎收錄，當人們搜索圖片時可以通過點擊新聞配圖訪問到新聞，圖片搜索展示也是一個重要的傳播入口，這個關注到的人比較少，小馬識途的顧問會有意識的為客戶的新聞配圖，因為這樣可以提升新聞的展示機會和訪問量。
10、 新聞采編站入口
經常上網的朋友，也許會注意到一種網站自身不發新聞，但是收錄其他網站的新聞，類似搜索引擎的新聞引擎，但是目錄形式的，點擊新聞標題后仍會跳轉轉到新聞稿發布過的媒體上，筆者小馬識途馬山把這類網站叫做新聞采編站，也可以叫新聞目錄站，像網中網就是這類網站中的一個典型代表。
也許你覺得很驚訝，原來以為一篇新聞稿發布之后很快就滾下去了，沒想到竟然有如此之多的展示入口，其實一篇成功的新聞稿會有很多傳播的窗口，但并不是每篇新聞都會有這么多的展示入口，成功的新聞稿需要關注度高的話題、高質量的媒體，以及恰當的時機投放到合適的版塊，總之也并非很簡單的事情，需要一個有經驗的媒介顧問，或者一個負責任的項目經理。